什么是電子郵件推廣

電子郵件推廣在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化當(dāng)中是一種非常普通的策略，有很好的推廣和營(yíng)銷效果。但是，電子郵件推廣需要借助比較成熟的品牌、比較好的企業(yè)可信度、比較有質(zhì)量的采編及策劃人員，同時(shí)也需要長(zhǎng)期的積累。綜合來(lái)看，電子郵件推廣更適合中大型企業(yè)采用，對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者來(lái)說(shuō)，電子郵件推廣還比較難把握，需要搜索引擎優(yōu)化者和網(wǎng)站建設(shè)者深入發(fā)掘。

電子郵件推廣通常又叫做電子郵件營(yíng)銷（E-mail Marketing）、許可E-mail營(yíng)銷。電子郵件推廣是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種推廣手段。

注意，在用戶事先知道并許可之后的情況下方能進(jìn)行營(yíng)銷，而不是狂發(fā)垃圾郵件！

電子郵件推廣有三個(gè)基本因素：

①基于用戶許可

②通過(guò)電子郵件傳遞信息

③信息對(duì)用戶是有價(jià)值的

三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱為有效的電子郵件推廣或營(yíng)銷。因此，真正意義上的E-mail推廣也就是許可E-mail營(yíng)銷。

特別需要指出的是，基于用戶許可的E-mail推廣與濫發(fā)郵件不同，許可營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的E-mail營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾，增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度，增強(qiáng)與客戶之間的關(guān)系，提高品牌忠誠(chéng)度等。

根據(jù)許可E-mail營(yíng)銷所應(yīng)用的用戶電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表E-mail營(yíng)銷和外部列表Email營(yíng)銷，或簡(jiǎn)稱內(nèi)部列表和外部列表。

①內(nèi)部列表就是通常所說(shuō)的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶資料開展E-mail營(yíng)銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。

②外部列表的形式是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來(lái)開展E-mail營(yíng)銷，也就是以電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息。

許可E-mail營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站推廣方法體系中相對(duì)獨(dú)立的一種方法，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)推廣方法相結(jié)合，也可以獨(dú)立應(yīng)用。